2024-06-29 06:23:58
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春節(jié)里的健身房不一樣！
春節(jié)里的健身房不一樣！2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情，讓“云健身”成為新風(fēng)尚，線下的健身房也短期沉寂。2021年已至，雖然疫情還在繼續(xù)，但是因?yàn)椤熬偷剡^年”成為大多數(shù)人的選擇，線下健身房也有了復(fù)蘇的跡象。而據(jù)「于見專欄」觀察，即使是三四線城市，也因?yàn)榫€下健身需求的壓抑，在春節(jié)期間出現(xiàn)爆發(fā)期。
那么，全國(guó)各地春節(jié)里的健身房，相對(duì)往年有哪些最直觀的改變，是否會(huì)因?yàn)榇汗?jié)期間的提前復(fù)蘇，讓商家?guī)砀嗟纳虡I(yè)化可能？而且，新一輪的消費(fèi)高峰期，是否會(huì)讓疫情之后的健身房迎來新的增長(zhǎng)拐點(diǎn)？這一切都值得期待。
最近，「于見專欄」留意到澎湃的一則新聞：90后貴州姑娘留在杭州過年，所開健身房春節(jié)免費(fèi)開放。“留在杭州過大年，這里健身不要錢”：杭州丁橋的一家健身工作室在門口掛出橫幅，寫上了免費(fèi)健身的廣告語，宣稱該健身房至2月底免費(fèi)開放。
“我老家貴州，另一位合伙人是黑龍江的，因?yàn)橐咔樵?，今年都留在杭州過年，春節(jié)假期店不關(guān)，想到杭州有很多和我們一樣就地過年的人，不如免費(fèi)開放，為大家提供一個(gè)健康過年的場(chǎng)所?！焙匣锶酥坏内w麗向前往采訪的記者說道。
實(shí)際上，有趙麗這樣想法的健身房老板不在少數(shù)。西寧、貴陽、紹興等地也紛紛出現(xiàn)免費(fèi)健身的新聞。而且，因?yàn)榫偷剡^年的全國(guó)盛行，健身房的旺季也因此提前。
不過，對(duì)于商家來說，免費(fèi)健身至少有兩個(gè)方面的增益效應(yīng)。一方面可以因此獲得更多首次體驗(yàn)的客戶，為年后的業(yè)務(wù)拉升帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面響應(yīng)“就地過年”的政策號(hào)召，免費(fèi)回饋客戶，能夠獲得更好的口碑與傳播效應(yīng)。
而對(duì)于健身房的用戶來說，免費(fèi)健身既有更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)到健身房的服務(wù)項(xiàng)目，也可能因?yàn)榇汗?jié)期間的假期增長(zhǎng)，而養(yǎng)成健身的好習(xí)慣。為新的一年立下flag，并且順利實(shí)現(xiàn)帶來一些保障。
基于此，全國(guó)的健身房也大有旺季提前的跡象。過去，健身房的消費(fèi)高峰期在春節(jié)以后，但是在今年就地過年的大背景下，往年的健身旺季已經(jīng)提前至年前開啟。因此，在春節(jié)檔這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)假日，健身房也在抓住消費(fèi)高峰時(shí)機(jī)，大力進(jìn)行新的商業(yè)探索，也將帶來更多的商業(yè)化可能。
春節(jié)里的健身房，還有一個(gè)十分明顯的變化，那就是營(yíng)銷玩法大升級(jí)。除了上文所述的免費(fèi)開放，引流獲客外，各地健身房春節(jié)期間推出的營(yíng)銷玩法也花樣百出。
例如，在春節(jié)期間發(fā)放了線上健身“紅包”，幾乎成了健身房的標(biāo)配。這些紅包可以用于購(gòu)買線上的直播課程，包括瑜伽類、燃脂類、塑形類、少兒類、舞蹈類、康復(fù)類、辦公室訓(xùn)練類、知識(shí)類等。
在營(yíng)銷玩法更新的同時(shí)，線上推廣也正在成為健身房新的發(fā)力點(diǎn)。相較而言，線上內(nèi)容更易推廣傳播，用戶對(duì)于豐富的圖文、視頻內(nèi)容接受度更高。
根據(jù)行業(yè)調(diào)查，因?yàn)榻佑|朋友圈廣告、平臺(tái)種草和健身短視頻而到健身房的已經(jīng)人越來越多，而在春節(jié)期間，人們過去用碎片化的時(shí)間看社交媒體的內(nèi)容，也變成了集中時(shí)間深度了解，加上新年將至，很多人制訂了新一年的健身計(jì)劃，因此付費(fèi)意愿更強(qiáng)，商家的營(yíng)銷也變得輕松、簡(jiǎn)單。
通過春節(jié)期間的健身房營(yíng)銷動(dòng)作的變化，也不難看出，線上引流、線下運(yùn)營(yíng)的方式，已經(jīng)成為了健身房運(yùn)營(yíng)的新趨勢(shì)。由此，線下健身與線上健身也完美互補(bǔ)、相得益彰。
而在線年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》，體育消費(fèi)正在成為人們的日常生活，疫情促進(jìn)了體育消費(fèi)行為。并且，在各種體育服務(wù)消費(fèi)排名中，健身卡/課程是占比最高的服務(wù)消費(fèi)類型。這與當(dāng)前體育行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)也是不謀而合的。
據(jù)該報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過往一年在體育相關(guān)方面進(jìn)行消費(fèi)的比例高達(dá)96%，人均消費(fèi)超過4000元。值得一提的是，除了體育消費(fèi)實(shí)物、鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備類的需求外，體育服務(wù)類消費(fèi)的總體占比為63%，這項(xiàng)數(shù)據(jù)，不僅顯現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)特性，也預(yù)示著運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)的付費(fèi)氣候已經(jīng)形成，體育消費(fèi)也有望在短暫受挫后，再次迎來高峰期。
另外，盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，改變了人們的健身方式，但是去健身房依然是不可替代的體育運(yùn)動(dòng)方案。而且，從實(shí)際健身效果來看，也“更為有效”。因?yàn)榻∩矸坷锏姆諊I(yè)的健身設(shè)備、專業(yè)的健身教練都是線上云健身不可替代的。
因此，疫情過后，線下健身房的復(fù)蘇跡象十分明顯。而隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，帶來了更大范圍的消費(fèi)人群，也讓去健身房健身，成為了更多人工作之余、生活之中的一部分。
據(jù)2020年底，由上海體育學(xué)院和美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2021年中國(guó)健身趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，減重運(yùn)動(dòng)仍然高居趨勢(shì)榜單之首；健康飲食、有氧健身、健康指導(dǎo)、生活方式醫(yī)學(xué)、運(yùn)動(dòng)與健康從業(yè)培訓(xùn)與認(rèn)證成為新興健身趨勢(shì)。這也多少反映了疫情之后，中國(guó)人健身行為的變化。
從上文的分析可以看出球盟會(huì)體育，人們的健身需求，從高峰時(shí)間點(diǎn)上已經(jīng)出現(xiàn)了大變革，而隨著疫情防控不斷取得階段性成果，部分用戶被壓抑1年有余的健身需求，也隨之釋放出來。
以減重運(yùn)動(dòng)為例，隨著疫情“宅文化”的盛行，以及人們物質(zhì)生活水平的進(jìn)一步提升，體重問題已經(jīng)成為很多都市人的“心病”，而減肥瘦身也幾乎成了這一類用戶的剛需。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于的瘦身方式，有體重問題的人群，更會(huì)優(yōu)先選擇運(yùn)動(dòng)這種“健康”、“有效”的方式。而這類人群的痛點(diǎn)升級(jí)，也將為健身房帶來巨大的增長(zhǎng)潛力。
值得一提的是，在《2021年中國(guó)健身趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》中，我們還能看到當(dāng)下國(guó)人在健身習(xí)慣的養(yǎng)成中，對(duì)于專業(yè)指導(dǎo)的更高需求。
這樣的數(shù)據(jù)趨勢(shì)也說明，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，從業(yè)人員的培訓(xùn)與發(fā)展極受關(guān)注。而在專業(yè)健身指導(dǎo)需求加劇的同時(shí)，也凸顯了當(dāng)前健身行業(yè)魚龍混雜、從業(yè)人員職業(yè)化、規(guī)范化的問題還未真正解決。
因此，健身行業(yè)走向職業(yè)化、規(guī)范化也刻不容緩，而隨著整個(gè)行業(yè)對(duì)于專業(yè)技術(shù)人才的要求不斷提高，過去將教練執(zhí)照、訓(xùn)練痕跡作為教練的唯一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也將變成最基本的從業(yè)素質(zhì)。
與之對(duì)應(yīng)的，也是健身房線下門店運(yùn)營(yíng)的全面升級(jí)。眾所周知，線下健身場(chǎng)景，是健身行業(yè)的重要依托。并非有了互聯(lián)網(wǎng)健身、“云健身”就沒有客觀需求。相反，可能正是因?yàn)榫€上健身并不能很好的解決人們健身的“惰性”、習(xí)慣，而讓線下健身房成為用戶不可替代的選擇。
對(duì)于健身行業(yè)來說，2021年的春節(jié)像是一個(gè)分水嶺。從春節(jié)前后健身行業(yè)的數(shù)據(jù)可以看出，疫情對(duì)于健身房的沖擊只是暫時(shí)的，整個(gè)行業(yè)的爆發(fā)也是一觸即發(fā)。
作為人們身體健康的剛性需求之一，健身行業(yè)雖然由來已久，卻在經(jīng)歷一番波折后，仍像是一顆新星，正在冉冉升起。春節(jié)里的健身房，也讓整個(gè)健身行業(yè)的從業(yè)者看到了新的希望。而2020年的疫情，給人們的健康觀念來了一次大升級(jí)，運(yùn)動(dòng)健身也被賦予了更大的社會(huì)意義。
