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　　Keep 領(lǐng)跑健康消費“多巴胺經(jīng)濟”成 2023 雙十一關(guān)鍵詞2023年10月31日晚8點，2023 雙 11 開門紅強勢開啟，作為運動科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，Keep再次交出亮眼答卷。京東數(shù)據(jù)顯示，截止到11月1日24時球盟會官方網(wǎng)站，Keep 動感單車 Mini 輕松登頂 28 小時銷量榜首位，這也是 Keep 動感單車 Mini 蟬聯(lián)榜首的第 33 天，再次證明了這款產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的絕對霸主地位。同時，Keep 今年 3 月發(fā)售的新品劃船機 A1，也在11月1日斬獲劃船機熱銷商品榜第一。

　　咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）今年調(diào)查了超過2000名來自中國不同地區(qū)的消費者在“雙十一”前的行為和趨勢，并發(fā)布《2023“雙十一”年度調(diào)研報告》，預(yù)測作為疫情后首個“雙十一”消費回歸正常的年份，消費情緒和預(yù)算都非常強勁。盡管消費熱情高漲，但比起前些年“買買買”的響亮口號，這一屆消費者在購物上更加理性、也更看重最為直接的降價，往年湊單、滿減的套路今年紛紛在“真誠”二字面前敗下陣來。

　　不僅如此，近年來消費者對奢侈消費的偏好逐漸走低，健康生活、取悅自己的快樂消費成為主旋律，“多巴胺經(jīng)濟”也成為這場消費狂歡中的關(guān)鍵詞。消費者的這一購物傾向更直接帶動了運動健身領(lǐng)域在今年雙十一的爆發(fā)式增長。據(jù)了解，天貓 Keep 運動服旗艦店僅10月31日開門紅后30分鐘的銷售額就超過了去年全天，這一數(shù)據(jù)背后足以窺見消費者對運動、健康關(guān)注度的增長。

　　除了運動服飾，裝備、護具類產(chǎn)品也銷量可觀。淘系數(shù)據(jù)顯示，10月31日開售 4 小時，Keep 俯臥撐架、握力器、跳繩、啞鈴、瑜伽墊等產(chǎn)品銷量增長迅速，交易增幅環(huán)比最高的瑜伽球增長超 2300%，新上市的軟膠壺鈴接近售罄，肘撐健腹輪更是飛躍至商品排名第二位，而這款產(chǎn)品剛剛上架不到 10天。配合訓(xùn)練器械的手套、護腰也獲得單品 TOP 1。京東數(shù)據(jù)顯示，Keep 瑜伽墊、瑜伽球、壺鈴、呼啦圈、俯臥撐架、拉筋板均在開門紅 28 小時快速橫掃品牌排名榜，登頂榜首。

　　行業(yè)人士分析，今年“多巴胺經(jīng)濟”的走紅和 Keep 倡導(dǎo)的“自律給我快樂的自由”品牌主張不謀而合。對身心健康的關(guān)注和對有序生活的追求是人們最本能的渴望，而 Keep 成立多年正是秉承著這樣的長期主義，不斷通過對運動本身和對用戶需求的深刻解讀與敏感洞察上新、迭代符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能在健康消費備受關(guān)注的當(dāng)下煥發(fā)強勁活力，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)快速增長。

　　據(jù)悉，開門紅優(yōu)惠只是 Keep 雙十一在電商平臺的第一波大型活動，在下一波雙十一的促銷中，天貓Keep旗艦店、京東Keep旗艦店仍會為消費者帶來最優(yōu)的價格，助力消費者的健康生活。