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　　球盟會(huì)官網(wǎng)入口“星農(nóng)人”建設(shè)“星農(nóng)村”2月14日，在江蘇省如皋市長江鎮(zhèn)永建社區(qū)一高架草莓種植基地，當(dāng)?shù)亍按宀ァ闭谂臄z宣傳家鄉(xiāng)草莓。 圖片來源：視覺中國

　　2月19日，浙江省武義縣柳城畬族鎮(zhèn)的香菇種植基地，當(dāng)?shù)刂鞑ナ帜眯迈r蘑菇進(jìn)行直播講解，吸引眾多線上觀眾下單訂購。陳俊 攝

　　近年來，在數(shù)字化的浪潮下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)日益深度融合，為鄉(xiāng)村全面振興提供了重要助力。中央、國務(wù)院不久前印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》提出：“加強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字人才、電商人才培育?！碑?dāng)前，不少“農(nóng)民博主”通過新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村日常生活、民間非遺技藝、田園風(fēng)光美食等，收獲大量粉絲，成為“星農(nóng)人”；一些鄉(xiāng)村也通過數(shù)字化傳播“出圈”，成為“星農(nóng)村”。

　　“星農(nóng)人”“星農(nóng)村”的走紅，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)火熱，也讓更多鄉(xiāng)村品牌興起，助力“大山深處”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向大市場，讓農(nóng)民有了致富新路?！?024抖音電商中小商家直播發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年,抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單,農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長63%,年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超3.3萬個(gè),超百萬助農(nóng)作者積極參與其中。攜程集團(tuán)發(fā)布的2024年度《鄉(xiāng)村旅游振興——農(nóng)莊和TA的朋友們》也顯示，截至2024年11月末，鄉(xiāng)村旅游訂單量較2023年在高增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升，同比增長10%，鄉(xiāng)村民宿訂單量較2023年同期增長近24.3%。

　　“家人們，今天我們來做一道蓮子銀耳羹。這種蓮子，是我家鄉(xiāng)土生土長的宣蓮……”最近，在浙江省金華市武義縣柳城畬族鎮(zhèn)冰壇村，網(wǎng)名叫“楚過寒”的“草根網(wǎng)紅”鄭學(xué)俊在抖音直播間里吆喝起了家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。短短1個(gè)多小時(shí)，100多公斤蓮子就被一搶而空。

　　武義縣柳城畬族鎮(zhèn)，是浙江省18個(gè)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)中規(guī)模最大的一個(gè)，風(fēng)光秀美、物產(chǎn)豐饒。然而，“酒香也怕巷子深”，因地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通相對(duì)閉塞，加上農(nóng)民市場理念落后，當(dāng)?shù)鼐G色農(nóng)產(chǎn)品一度面臨“好東西賣不上價(jià)，老鄉(xiāng)們賺不了錢”的困境。

　　2019年，“85后”小伙鄭學(xué)俊放棄了城里的工作，回到了老家冰壇村球盟會(huì)官網(wǎng)，借著短視頻的流行，靠一部手機(jī)拍起田間生活。摘蓮蓬、挖竹筍、釀果酒、做艾糕……他鏡頭里原汁原味的農(nóng)村生活，吸引了不少網(wǎng)友。幾年間，鄭學(xué)俊抖音賬號(hào)的粉絲量突破160萬。

　　拍視頻成為“農(nóng)民網(wǎng)紅”以后，鄭學(xué)俊開始想利用自己的名氣給鄉(xiāng)親們“帶貨”。為了讓消費(fèi)者能夠直觀感受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，鄭學(xué)俊每天都待在田間地頭，拍攝農(nóng)產(chǎn)品的生長、采收過程。這種接地氣的直播方式，贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　“最好的一次，我們一個(gè)小時(shí)賣出數(shù)萬斤板栗，還是很有成就感的?！编崒W(xué)俊說。春賣茶葉，夏賣蓮子，秋賣土蜂蜜，冬賣山茶油，全年賣各類應(yīng)季土特產(chǎn)。通過網(wǎng)絡(luò)直播，鄭學(xué)俊唱著“四季歌”，為農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者“牽線多種畬鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品走出山溝溝。

　　隨著知名度的與日俱增，前來冰壇村采摘、研學(xué)、旅游的網(wǎng)友也越來越多。去年8月，被網(wǎng)友稱為“外國李子柒”的俄羅斯博主德米日和知名旅行博主高米多來到冰壇村，拍攝了《俄羅斯博主沒想到中國鄉(xiāng)村數(shù)字化這么厲害》的短視頻，向世界展示中國農(nóng)村的變化與新農(nóng)人的奮斗故事。在視頻里，金發(fā)碧眼的“洋主播”背著背簍、扛著扁擔(dān)，與當(dāng)?shù)卮迕翊┧笤谔镩g地頭，一起摘蓮子、趕早集、干農(nóng)活，反差感十足又分外和諧，讓武義畬鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品火到了國外。

　　在鄭學(xué)俊的帶領(lǐng)下，柳城畬族鎮(zhèn)通過網(wǎng)絡(luò)賣山貨的“助農(nóng)主播”越來越多。武義縣柳城畬族鎮(zhèn)冰壇村年過七旬的種植戶鄭官生說：“以前，種出來的農(nóng)產(chǎn)品找不到銷路，價(jià)錢也賣不高。如今，我們只需要種出來，銷路根本就不愁，而且價(jià)格也不錯(cuò)?！?/p>

　　“楚過寒”通過網(wǎng)絡(luò)直播為畬鄉(xiāng)山貨打開“云銷路”，是武義縣扎實(shí)推進(jìn)民族鄉(xiāng)村共同富裕的生動(dòng)實(shí)踐。近年來，武義縣深入實(shí)施“畬紅”培育計(jì)劃，以“畬鄉(xiāng)主播”“畬鄉(xiāng)經(jīng)理人”隊(duì)伍建設(shè)為抓手，借助全省“好畬匠”培育工程、鄉(xiāng)村振興講堂，持續(xù)推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民富裕。

　　“今年，我們計(jì)劃培養(yǎng)1000名農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者和超過5000名現(xiàn)代化新型農(nóng)民?！蔽淞x縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心主任胡曉丹告訴記者，2025年，武義縣將加大政策扶持力度，通過“鄉(xiāng)村CEO”的模式創(chuàng)新，從引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才到留住人才、用好人才，形成一個(gè)完整的鏈條，吸引更多年輕人回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

　　“通過直播帶貨，我不僅是在賣產(chǎn)品，更是在傳遞一種生活方式和鄉(xiāng)村文化?！编崒W(xué)俊說，他將繼續(xù)深耕農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，推介畬族特色文化，探索助農(nóng)新模式，讓更多畬鄉(xiāng)群眾搭乘“電商直播快車”實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富。

　　江西省婺源縣江灣鎮(zhèn)的篁嶺村海拔500多米，村里現(xiàn)存的數(shù)百棟徽派民居在百米落差的坡面上錯(cuò)落排布，被稱為“掛”在山崖上的古村。近年來，篁嶺村的“曬秋”美景在網(wǎng)絡(luò)上走紅，灰白的民居與曬架上五彩繽紛的豐收果蔬，形成了極具視覺沖擊力的色彩對(duì)比，造就了一幅美麗的鄉(xiāng)村畫卷，吸引不少游客前來“打卡”。2024年，篁嶺景區(qū)累計(jì)接待游客270余萬人。今年春節(jié)假期，篁嶺村推出“篁嶺鄉(xiāng)村過大年”民俗活動(dòng)，“村姑攔門酒”、徽州婚俗、“金龍逐魚舞新春”等喜慶創(chuàng)意，吸引了大量游客，節(jié)日期間，景區(qū)通關(guān)游客16.28萬人次，同比增長35.4%。

　　談起篁嶺村旅游“出圈”秘笈，江西婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘表示，“新穎創(chuàng)意+數(shù)字傳播”是篁嶺村變身網(wǎng)紅村的制勝法寶。

　　“篁嶺曾面臨‘人走、屋空、田荒、村散’的困境，180多戶人家的村莊一度外遷到只剩下68戶。后來，我們通過‘人下山、屋上山、田復(fù)耕、村還原’的景區(qū)開發(fā)模式，將曾經(jīng)殘破的徽派古宅改造成別具特色的民宿，并留住了‘篁嶺曬秋’的獨(dú)特景觀，將其作為篁嶺村的一個(gè)特色進(jìn)行宣傳?！辈苠\鐘介紹，酒香也需勤吆喝。在旅游發(fā)展過程中，篁嶺景區(qū)成功塑造“篁嶺曬秋”核心IP，使得篁嶺村一炮而紅。同時(shí)，利用抖音等短視頻平臺(tái)打造一系列獨(dú)特的地域鄉(xiāng)土文化品牌，“篁嶺推窗”“一起來曬秋”“dou來曬秋”等抖音話題播放量達(dá)十幾億。有關(guān)“篁嶺曬秋”的藝術(shù)作品，也在海內(nèi)外屢獲各種大獎(jiǎng)。

　　作為篁嶺創(chuàng)意曬秋的策劃者，今年50歲的婺源縣本土攝影師曹加祥，是篁嶺“鄉(xiāng)俗成為風(fēng)景、風(fēng)景帶來收入”的見證者?！班l(xiāng)村振興”“猴年大吉”“啟航2023”等網(wǎng)上熱傳的“篁嶺曬秋”爆款美景，大多出自曹加祥的創(chuàng)意。

　　“這些年，篁嶺50%以上的游客，可以說都是通過短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)宣傳帶來的?！辈苠\鐘笑著說，“隨著篁嶺旅游蓬勃發(fā)展，‘篁嶺曬秋’也從‘曬作物’衍變?yōu)椤畷窬坝^’‘曬幸?！畷裎幕！?/p>

　　“曬秋”走紅后，為了打造更多產(chǎn)品，篁嶺景區(qū)堅(jiān)持創(chuàng)新，打造出花溪水街、鄉(xiāng)村奇妙夜、飄雪館等網(wǎng)紅產(chǎn)品，推出玻璃棧道、愛國墻、倒屋等，還協(xié)助拍攝了《青春環(huán)游記》《寶貝有戲》《秋季音樂會(huì)》等綜藝節(jié)目，進(jìn)一步增加知名度。

　　除了國內(nèi)，篁嶺村還不斷走向世界舞臺(tái)，獲得威尼斯國際電影節(jié)“最美外景拍攝地”榮譽(yù)，兩次獲得亞洲旅游“紅珊瑚獎(jiǎng)”。隨著篁嶺村旅游業(yè)的發(fā)展，如今，篁嶺村外出青壯年中有一半以上回村發(fā)展，原住村民從旅游開發(fā)前的人均年收入3500元提升至6萬元左右，戶均年收入從1.5萬元提升為16.5萬元，有的家庭一年旅游相關(guān)收入達(dá)30余萬元。

　　在名為“中國瑜伽第一村玉狗梁”的抖音號(hào)上，一條不到一分鐘的視頻被置頂在主頁第一位，點(diǎn)贊數(shù)超過40萬，還有幾萬條評(píng)論留言。視頻里，幾個(gè)農(nóng)村老太太在村口的草地上做出高難度瑜伽動(dòng)作，擺成一個(gè)隊(duì)形。一字馬、倒立、金雞獨(dú)立……這些許多年輕人都做不了的動(dòng)作，卻被幾位六七十歲的農(nóng)村老太太輕松“拿捏”，引得不少網(wǎng)友在評(píng)論里表示：“這是哪個(gè)村的奶奶們？太厲害了，真想去看看?！?/p>

　　這個(gè)練瑜伽走紅的村叫玉狗梁，位于河北省張北縣兩面井鄉(xiāng)，常住人口106人，其中多數(shù)是65歲以上的留守老人，是一個(gè)典型的“空心村”。玉狗梁村的氣候干旱寒冷、資源匱乏，脫貧前，“因病致貧”人口占了全村貧困人口的60%，如何幫助這些老年村民擺脫疾病和貧困，成為河北省石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院駐玉狗梁村工作組盧文震面臨的難題。2016年，在村民家走訪時(shí)，盧文震看到上了年紀(jì)的村民們在火炕上輕松“雙盤腿”的生活習(xí)慣和瑜伽中的動(dòng)作極其相似，于是萌生了一個(gè)“健身瑜伽幫扶”的想法。最初，本著讓村民們強(qiáng)身健體的目的，盧文震發(fā)明了一些和村民干農(nóng)活相近的動(dòng)作，組織村民們一起練習(xí)。面對(duì)這個(gè)聽也沒聽說過的“新鮮玩意”，村民們一開始極其不情愿，但沒想到，時(shí)間久了，竟然慢慢練上了“癮”，一些老人腰腿痛、頭暈的毛病也通過練瑜伽得到了緩解。更沒想到的是，通過練習(xí)，不少七八十歲的老人居然也能做高難度的瑜伽動(dòng)作。

　　八旬老人武啟蓮是村里的“瑜伽高手”。2019年，武啟蓮的孫子回鄉(xiāng)探親，被奶奶練瑜伽的動(dòng)作震驚，隨手拍了一條視頻發(fā)到短視頻平臺(tái)上，沒想到引來很多人點(diǎn)贊和觀看。如今，武啟蓮的快手短視頻賬號(hào)已有百萬點(diǎn)贊。村干部也注意到網(wǎng)絡(luò)對(duì)提升村里知名度的作用，鼓勵(lì)村民們開設(shè)短視頻賬號(hào)，拍攝練瑜伽的視頻上傳網(wǎng)絡(luò)。不管是田間地頭還是沙發(fā)土炕，村民們戴著當(dāng)?shù)靥厣^巾，將拉風(fēng)箱、掃院子等日常干活的動(dòng)作編排進(jìn)瑜伽中，還自創(chuàng)了名叫“蓮花花”的瑜伽體式。高難度瑜伽動(dòng)作加上滿臉皺紋的農(nóng)村老人，這種極具反差感的畫面瞬間吸引了眾多網(wǎng)友的眼球，也讓來玉狗梁參觀的國內(nèi)外瑜伽愛好者越來越多。

　　原本用來強(qiáng)身健體的瑜伽，如今成了玉狗梁村的“流量密碼”。玉狗梁村黨支部張鵬程說，通過瑜伽的“出圈”，玉狗梁吸引了很多瑜伽愛好者來參觀，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如旅游、民宿、特色種植養(yǎng)殖等。

　　這些年，利用“玉狗梁瑜伽”這個(gè)IP，當(dāng)?shù)囟啻闻e行農(nóng)民瑜伽運(yùn)動(dòng)會(huì)、玉狗梁健身瑜伽（美食）節(jié)、“全民樂享健身瑜伽”經(jīng)驗(yàn)交流展示等活動(dòng)，吸引游客、實(shí)現(xiàn)增收。在這些活動(dòng)上，游客們不僅可以體驗(yàn)瑜伽，參加比賽，還能欣賞、品嘗玉狗梁特色美食。活動(dòng)中，村里還開啟電商直播，在直播間內(nèi)推介玉狗梁牌小米、藜麥等綠色健康的農(nóng)副產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道。

　　2021年5月，國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心授予玉狗梁村“中國健身瑜伽示范村”的榮譽(yù)稱號(hào)，玉狗梁村也被許多媒體作為“中國瑜伽第一村”進(jìn)行報(bào)道。今年1月，玉狗梁村一年一度的“村晚”在短視頻平臺(tái)上全程直播，獨(dú)創(chuàng)的“篝火冰上瑜伽”再次讓很多網(wǎng)友眼前一亮。

　　張鵬程介紹，如今，村里還在建設(shè)民宿，預(yù)計(jì)今年5月中旬可以投入運(yùn)營。未來，玉狗梁村計(jì)劃打造成一個(gè)瑜伽康養(yǎng)小鎮(zhèn)，游客們不僅可以來這里練瑜伽、避暑消夏，還能進(jìn)行農(nóng)家游、采摘游，村民的收入渠道也能更豐富。（記者 王雅婧 通訊員 林樸真 呂富來）